Simone宜家是如何用视频讲出好故事的？
的有关信息介绍如下：
如果你了解宜家的广告，一定知道宜家非常善于用视频内容去讲故事，比如那个台湾张阿姨槟榔摊被改造的故事。实际上，宜家在全球都使用了这一内容营销策略。为了更深入的洞察，美国的内容营销协会特邀演讲嘉宾Ardath Albee做了一个采访，被采访者正是宜家北美品牌战略家、市场总监Alia Kemet。
懂得创新不是精通于游戏的人，而是可以改变游戏规则的人。你必须要有信念，不能让恐惧阻止你的前进。
——Alia Kemet
视频是宜家的核心内容营销方法之一。
Alia Kemet告诉公司要去用真实的画面展示自己，而不只是跟顾客去说。当她刚刚进入宜家工作的时候，她便建立了目标——通过讲一个比商业广告更强大的故事来扩展信息。
为了充分利用视频的力量，Alia创建的项目主要关注的是客户本身，以及挑战他们的室内设计。以有趣的，有教育意义的，鼓舞人心的方式来讲述宜家的故事。他们还进行了一系列的市场划分——从成年人到老年人再细分到大学生，或者是单身人士为对象，建立他们的第一个家，甚至企业。
Alia说，通过视频来讲故事可以鼓励人们参与分享自己的宜家故事。这个“口碑”的沟通方式使故事的内容范围更广了。宜家不仅仅是销售产品，它在销售帮助人们提高生活品质的解决方案。
好的产品需要一个高水平的规划以及合作。
宜家考虑到有许多复杂的方案需要执行，Alia与她的团队花了3个月计划一年要实施的方案，然后剩下的时间专注于执行计划。这个计划是一个paid-owned-earned-media（付费媒体-自有媒体-赚来媒体）的方式，以这个为基准，当活动与新产品从宜家进入市场的时候必须保持一致。活动发展与消费者洞察密切相关，公司不知疲倦地进行收集和分析工作。每一个活动确立目的后，都要经过首席执行官和首席营销官批准。
测试视频讲故事的有效性基于可见目标人群的增长率，以及加强或者改变目标人群的观念。消费者观看宜家YouTube频道的调查是实时的。这个实时的反馈更加利于Alia随时调整活动计划，作为情绪方面的变化，尽可能确保活动是相关的。
因为在Alia的项目中涉及到了各种各样的机构，她说团队合作是至关重要的。“我发现，当我们设立了明确的目标，各个机构在一起工作非常默契。”以确保清晰，Alia和她的团队创建了一个ARC文档 （Accountable, Responsible， Contributors），直接定义了谁是从策略层面负责这个项目的，谁是负责任务的，以及不同的参与者角色。
ARC文档与项目简报一起，为合作提供建议，并邀请分享想法。它还建立了关键绩效指标，所以每个人都知道项目的预期成果。Alia说因为团队合作的质量使项目取得了成功。
多年来，Alia和她的团队成功地举办了无数次成功的视频讲故事活动，包括这个设计的展示“Easy to Assemble”和“Fix this Kitchen”。
Easy to Assemble是她创建的第一个视频讲故事，团队以一个有趣的方式谈论品牌，使人们微笑甚至大笑。
“我们的目标不仅仅是让更多的人来购买家具，而是宜家如何帮助人们解决方案并与它们斗争的。”Alia说
如果你了解宜家的广告，一定知道宜家非常善于用视频内容去讲故事，比如那个台湾张阿姨槟榔摊被改造的故事。实际上，宜家在全球都使用了这一内容营销策略。为了更深入的洞察，美国的内容营销协会特邀演讲嘉宾Ardath Albee做了一个采访，被采访者正是宜家北美品牌战略家、市场总监Alia Kemet。
懂得创新不是精通于游戏的人，而是可以改变游戏规则的人。你必须要有信念，不能让恐惧阻止你的前进。
——Alia Kemet
视频是宜家的核心内容营销方法之一。
Alia Kemet告诉公司要去用真实的画面展示自己，而不只是跟顾客去说。当她刚刚进入宜家工作的时候，她便建立了目标——通过讲一个比商业广告更强大的故事来扩展信息。
为了充分利用视频的力量，Alia创建的项目主要关注的是客户本身，以及挑战他们的室内设计。以有趣的，有教育意义的，鼓舞人心的方式来讲述宜家的故事。他们还进行了一系列的市场划分——从成年人到老年人再细分到大学生，或者是单身人士为对象，建立他们的第一个家，甚至企业。
Alia说，通过视频来讲故事可以鼓励人们参与分享自己的宜家故事。这个“口碑”的沟通方式使故事的内容范围更广了。宜家不仅仅是销售产品，它在销售帮助人们提高生活品质的解决方案。
好的产品需要一个高水平的规划以及合作。
宜家考虑到有许多复杂的方案需要执行，Alia与她的团队花了3个月计划一年要实施的方案，然后剩下的时间专注于执行计划。这个计划是一个paid-owned-earned-media（付费媒体-自有媒体-赚来媒体）的方式，以这个为基准，当活动与新产品从宜家进入市场的时候必须保持一致。活动发展与消费者洞察密切相关，公司不知疲倦地进行收集和分析工作。每一个活动确立目的后，都要经过首席执行官和首席营销官批准。
测试视频讲故事的有效性基于可见目标人群的增长率，以及加强或者改变目标人群的观念。消费者观看宜家YouTube频道的调查是实时的。这个实时的反馈更加利于Alia随时调整活动计划，作为情绪方面的变化，尽可能确保活动是相关的。
因为在Alia的项目中涉及到了各种各样的机构，她说团队合作是至关重要的。“我发现，当我们设立了明确的目标，各个机构在一起工作非常默契。”以确保清晰，Alia和她的团队创建了一个ARC文档 （Accountable, Responsible， Contributors），直接定义了谁是从策略层面负责这个项目的，谁是负责任务的，以及不同的参与者角色。
ARC文档与项目简报一起，为合作提供建议，并邀请分享想法。它还建立了关键绩效指标，所以每个人都知道项目的预期成果。Alia说因为团队合作的质量使项目取得了成功。
多年来，Alia和她的团队成功地举办了无数次成功的视频讲故事活动，包括这个设计的展示“Easy to Assemble”和“Fix this Kitchen”。
Easy to Assemble是她创建的第一个视频讲故事，团队以一个有趣的方式谈论品牌，使人们微笑甚至大笑。
“我们的目标不仅仅是让更多的人来购买家具，而是宜家如何帮助人们解决方案并与它们斗争的。”Alia说
